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起個好的‘企業名’創業就成功了一半
發布時間:2015-08-17 來源:易林起名-官網

轉載:2015-08-02 騰訊財經40評 騰訊財經智庫特約專訪陳一佳 《創業美國》制片人

美國硅谷的創業信條是“快失敗、常失敗”,因為創新企業的失敗幾率實在太高,一般在百分之九十。而決定成功與否的細節很多,也包括名字,而且名字的作用有時可能是致命的。我們自己的名字常常是制造第一影響的首個要素,而公司的名字更像是一張名票,和顧客的第一次親密接觸可能就全靠它了。那到底怎么才算是起了一個好名字呢?

哈佛大學今年初發布了對創新企業的名字進行的調研分析結果,這份研究的調查對象是2001年到2011年間注冊的創新公司,他們分析得到的答案是:公司名字越短、公司成功的幾率就越高,可以增加50%。而最差的起名策略莫過于用創始人自己的名字來命名,成功幾率會因此一下子就降低了70%

名字短,成功率高,應該不難理解,因為更容易記和讀,也就更容易被用戶接受和傳播,也更容易給投資人留下好印象。在網絡時代,還有一個重要的原因,就是短名字,更容易被搜索到,不管是百度里還是AppleApp商店里,短的名字更會給產品和公司帶來更多機會。而名字短,對個人成功似乎也是有幫助的,TheLadders曾經有一份研究顯示,名字每短一個字母,年收入可能增加3600美元,難怪很多創新企業都愛用單詞去掉字母的方式來給公司找名字。市場營銷策略師Cezary Pietrzak還建議創業者起名時,還要選擇那些能夠勾起人們某種情緒的詞語,更可以引起共鳴。

在這里給大家舉兩個公司取名字的例子。 第一個就是谷歌(英文名:Google)。也許很多人并不知道谷歌公司最早的名字并不叫“Google”。公司創始人Larry PageSergey Brin1996年時,為他們的搜索引擎起名為“BackRub”。一年之后,由于BackRub 太大很難操作,他們決定重新注冊一個域名“Google.com”。一下子公司火了,新名字還直接變為動詞,成為搜索的代名詞。谷歌公司市場咨詢股份David Mihm還開玩笑說:“如果我們還一直沿用BackRub的名字,也許今天的“google it”就將變成“rub it”,可能就不會有現在的成就。”

蘋果公司也同樣是企業成功改名的典范。早先蘋果(Apple)公司的名字叫“Apple Computer”(蘋果電腦公司)。在2007年喬布斯在宣布iPhone誕生的同時,宣布將公司名字中的“電腦(Computer)”去掉,正式更名為“Apple”(蘋果)。 分析師Brain White認為,2007年蘋果電腦的公司總盈利的比例已經從42%下降至13%,而蘋果也有計劃進軍智能手機,公司名字中的“電腦”已經成為公司發展的拖累,去掉它,絕對是正確的決定。

而想取個好名字,也真不是一個容易的事,福特公司在上個世紀50年代為了給一個新的車款起名,起了300多個名字,依然不理想,又請了著名的現代詩人來幫忙,也沒有找到好創意。因為很多公司把自己和產品未來的賭注下在名字上,也應運而生了專門幫公司和產品起名字的服務,美國公司平均在起名字方面的支出在30007.5萬美元。

很多起名專家建議創業者,為公司起名字前,首先給自己設立時間表和目標,第二步就是去了解一下成功的名字們,為頭腦做好準備。然后就可以開始進行頭腦風暴,盡可能多得去想一些潛在的名字。如果一時沒有好想法,還有一些專門的網站,可以幫助創業者想名字。有了一系列的候選名字后,就要進入篩選的步驟,這是非常重要的。第一是要去掉那些已經用過,被注冊的名字,避免不必要的糾紛。然后是要看看是不是還有合適的域名存在,因為你肯定會需要為自己的新公司注冊網站。還有就是搜索這些名字在網絡的搜索中,會不會和別的品牌有沖突,更重要的是看看會不會有任何負面的意思,特別是有國際野心的創業者,要看看在不同的文化背景下,自己的名字是不是會有歧異,避免發展中的麻煩。最后留下的幾個,可以通過朋友員工的調研了解公眾意見,來做最后的定奪。確實是個大工程,但一切的努力不只是為了一個好名字,而是讓更多的人記住你的公司,使用你的產品,邁開成功重要的第一步。

 

編后語:

易林起名是一家20多年專門從事起名的機構,若您認可上文中談的意見,并正想為自己創業的企業起名,那易林一定能為您起出符合您命理與經營行業的與眾不同的企業名,這個‘企業名’將為您的成功創業帶來幫助。

特別提示:企業得以成功的因素有很多,當然并不是一個好名就可以決定成敗,但名為地利之一,如再求得天時、人和,那么這個企業的成功將只日可待。