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中文品牌名究竟多重要?
發布時間:2013-03-15 來源:易林起名-官網
      當國外品牌進入中國市場后,或許有些人認為,沒有中文名字、或者少用中文名字也并不影響品牌的推廣。比如LV就很少使用她的中文名稱“路易·威登”,哪怕設在上海的專賣店也只有英文的“LV”店招。也有人認為,即使是國內品牌,也不一定需要中文名字,因為那樣可以使品牌看起來更像進口貨,TCL就是一個堅持不使用中文名字的國產品牌。
   
      我們承認,個別品牌在進行推廣時,可能并不需要過多依賴中文名字,但無論對于國外還是國內品牌來說,一個中文品牌名至少在以下兩種情況下具有重要意義:首先從品牌保護角度來看,一個廣泛傳播的中文名字可以在很大程度上避免抄襲,更避免消費者張冠李戴。法國著名品牌Lacoste在中國大陸沒有官方的中文名字,結果“鱷魚”這一名稱就有新加坡的Cartelo和香港的Crocodile同時使用,甚至出現許多仿冒產品,這使得Lacoste在中國的維權、市場開發等都顯得較為被動。其次從品牌的公關角度看,一個叫得響的中文名字更能打動媒體。
 
   名字就是資產
 
   事實上,無論是國際還是國內品牌,都需要一個好的中文名字作為品牌戰略的第一步。無論你是否是奢侈品,也無論你的目標消費群是否是受過良好教育、精通外語的年輕人,好的中文名字會立刻讓人接受并產生相關聯想,品牌推廣會更為順利。這方面的成功先例數不勝數,“雀?z”、“奔弛”、“聯想”、“百度”等知名品牌在中國的成功,都有其中文品牌名的一份功勞。
 
   名之毫厘,差之千里
 
    2006年2月,美國IT管理軟件品牌Computer Associate收回其原有中文名字“冠群”,這一品牌名既沒有體現其國際化特征,更無法讓人與高科技產業聯系。這一舉動必將花費巨額公關費用,并不得不重新開始塑造品牌形象。由此,品牌的中文名字必須慎重選擇,否則一旦差之毫厘,就將失之千里!