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起好品牌名開拓市場(品牌探索)
發布時間:2013-03-15 來源:易林起名-官網
      一個成功的品牌往往有一個美妙的品牌名稱,因為一個好的品牌名稱將會吸引消費者前來購買,從而為產品順利打入市場,并不斷提高其市場覆蓋率起到很大的作用。索尼公司創始人盛田昭夫曾說過:“取一個響亮的名字,以便引起顧客的美好想象,提高產品知名度與競爭力”。
  “金利來”是譽滿全球的品牌,而“金利來”品牌名稱的誕生是十分不易的。1968年,“金利來”品牌的創制者曾憲梓先生在香港做出了質優款新的領帶。有了領帶,還要給領帶確定個品牌,因為領帶沒有牌子,不能進入高檔商店柜臺。曾憲梓最初給品牌起的名稱叫“金獅”,并興致勃勃地將兩條領帶送給他的一位親戚,可沒有想到他的那位親戚拒絕了他的禮物,并不高興地說:“金輸、金輸,金子全給輸了!”原來,在香港話中,“獅”與“輸”讀音相近,香港人愛討個吉利,對“輸”很忌諱。當晚,曾憲梓徹夜未眠,絞盡腦汁后,將“金獅”改成了“金利來”,“金利來”———金與利一起來,誰聽了不高興?自更改品牌名稱后,“金利來”果然一炮打響,成為馳名的領帶品牌,金利來公司也從此發達起來。
  “金利來”成功的重要因素之一在于品牌名稱定位好,領帶品質再好,如果起了個“金獅”(金輸)的品牌名稱,不要說買,就是送給人,別人也不要。其原因在于品牌名稱不符合消費者的心理和風俗習慣。而“金利來”——金和利一起來,就迎合了特定消費群體的心理和風俗習慣,從而為這一消費群體喜聞樂見、樂于接受。
  給品牌命名并不單單是為了識別它或是提示商品的有關信息,更重要的是和企業的營銷戰略聯系在一起。
  品牌命名的好壞對產品成敗的影響程度成正比,一個好的名稱能對品牌的成長起到事半功倍的作用,而一個沒有文化含量的名稱則會對品牌的成長起到扼制作用,往往花費巨大的廣告費還不一定達到預期的效果。
  目前,有些企業在給品牌命名時往往單純突出品牌的顯著性,忽視了符合消費者心理這一客觀要求,結果以失敗而告終。比如,有的企業看到天津“狗不理”包子馳名全國,便給自己的飯店起了個“狗不聞”、“貓兒洞”的牌子,豈不知時過境遷,這種名稱已不符合今天的消費者心理,自然不會為消費者所接受。因此,企業在給品牌命名時,決不要重復別人的名稱,也不要利用與名牌相近似的名稱,而是要獨創。投機取巧,不僅不能建立信譽,同時,還可能引起爭議,有時還要承擔巨大的賠償損失,而且對消費者不利。此外,品牌的命名還應當遵循“好認、好讀、好記、好看”的原則,好的品牌名稱必須是“音”、“意”、“形”的完美統一體。
  消費者購買商品的心理需求是多種多樣的,其中有男女的差別,也有年齡的差別,給品牌定位時必須要充分考慮到這一點才行。一般來說,男性喜歡體現健康、活潑、陽剛之氣的品牌,如“健”牌、“天霸”、“奔馳”等;女士則偏愛表現女性溫柔、浪漫的氣質與典雅、親切的風格,如“舒爾美”、“芙爾雅”、“夢麗達”等;年輕人和兒童則喜歡活潑、輕松、富有幻想的品牌,如“雙星”、“霹靂”;老年人喜歡帶有長壽、安康意義的品牌,如“長青”、“康樂”等。即使是年齡和性別相同的消費者,由于所受的文化教育、生長的環境不同,購物時也有不同的心理傾向。因此,隨著商品市場的日益擴大,經濟交往的日漸頻繁,品牌面向的消費者越來越廣泛,品牌的設計一定要根據商品的特點,對消費市場及銷售對象進行周密的調查分析,然后再進行品牌的創意和定位。